论气象影视服务如何应对新媒体传播的挑战(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】2.2 消解边界 通过电视媒体而播放的气象影视节目,是以自上而下的形式进行传播的,致使气象信息无法广泛传播开来,同时气象信息传播的载体也是十分
2.2 消解边界
通过电视媒体而播放的气象影视节目,是以自上而下的形式进行传播的,致使气象信息无法广泛传播开来,同时气象信息传播的载体也是十分固定的,再加上传播者对气象信息内容有着严重的控制和把关,降低了电视媒体气象传播的范围与时效性。随着新媒体的不断进步与发展,又重新开辟出一条传播途径,它把交互式传播作为载体,然后对信息进行发布。在信息技术背景下,人们对互联网的使用越加频繁,使得一定程度上降低了气象新闻的成本,进一步消除了电视媒体的优势。在新媒体出现后,人们几乎拥有一个随时可以说话的麦克风,无论是大新闻还是小新闻,受众都可以进行拍摄,并上传到网络。
站在传播形式的角度来说,新媒体拥有较强的时空性和地域性,让受众可以随时随地进行收看,实现气象信息的共享。换句话说,就是随着信息技术得到突飞猛进的发展,大数据、人工智能等先进的信息技术被广泛应用于新媒体中,进一步帮助新媒体拥有较为丰富的功能,满足受众的合理需求。
而站在传播内容的角度来看,新媒体通过将信息技术与图片、声音、文字、视频、音频相结合,使气象节目变得丰富多彩。气象节目通过运用新媒体,将生动有趣的画面呈现在每一位受众面前,当受众看完之后可以对其进行及时评论,从而在最大限度上提升了服务质量。如今,新媒体的发展对气象影视节目的冲击越来越大,降低了传统电视媒体气象影视节目的影响力。
2.3 传统气象影视服务内容体系的封闭性
对于传统的气象影视服务而言,不管是内容的产生还是内容的传播,几乎都是在线性传播的情况下产生的,与新媒体的个性化和自由度有着较大的差距。再加上传统的气象影视服务常常受到时间和空间的限制,致使受众将目光投向了新媒体。如今,受众具备一定的移动性、分层性、互动性,而传统的电视媒体并不能将这些特性展现得淋漓尽致。再加上由于每个人对气象信息的需求不同,因此对于不同人群、不同环境传统气象影视服务不能提供差异化信息,从而造成不同受众无法获得相对应的准确气象信息。
2.4 电视市场份额减少
对传统电视媒体而言,其占有的市场正在被新媒体逐渐吞噬,特别是一些风险投资开始向新媒体倾斜。由于受国家相关政策的约束,大部分资本很难投入到传统媒体中,致使电视产业的发展遇到了强大的瓶颈,同时也在一定程度上阻碍了气象影视服务的发展。
2.5 形式单一,多样性不足
对新媒体而言,其为气象影视服务提供了一个完美的平台,但由于气象信息自身的形式较为单一,因此在提升社会和公众生活影响方面还存在不足。在新媒体还没有盛行之前,电视媒体是人们接收气象信息的唯一来源[2]。随着新媒体的不断发展,多种多样的气象节目逐渐崭露头角,使得受众的选择性增多,从而在根本上形成了一定的差距。
2.6 水平较低
对于气象影视而言,其服务水平低下是当前最主要的问题,特别是在新媒体的影响下,气象影视节目传统的制作水平已经不适应时代发展要求。从这几年的发展来看,气象节目的内容和形式与之前一模一样,没有从根本上进行有效的转变。
3 气象影视服务应对新媒体传播挑战的路径
3.1 回归媒体本源,贴近群众,加强气象影视服务意识
随着全媒体时代的到来,受众成为主体,为满足受众的需求和期望,应树立品牌意识,并将精品战略应用到品牌竞争中,同时在内容方面要遵循一定的原则性。对于传统的气象影视而言,其拥有的公信力是展现自身能力的主要体现,将这些能力应用到新媒体中,可以在一定程度上实现良好的战略。此外,在满足受众需求的过程中,要以公众为中心,按照服务需求进行划分,从而最大限度上形成一个有公益性质的服务,只有这样才能构建一个良好的管理模式,推动气象影视服务的进步与发展。
3.2 整合新媒体,有效利用新媒体传播平台
新媒体的出现致使传统的气象影视节目收视率持续下跌,但站在某个角度来细致分析,在下降的同时也延伸了信息的传播途径,充实了节目的来源。因此,在此情况下,可以将传统媒体与新媒体进行结合,通过利用互联网选择一些新颖、新鲜的气象内容,然后将其融入气象影视服务,促进气象影视服务的发展。
文章来源:《高原气象》 网址: http://www.gyqxzz.cn/qikandaodu/2021/0525/818.html